Online vindbaarheid draait al lang niet meer alleen om hoog scoren in de klassieke zoekresultaten van Google. Tegenwoordig moet je zichtbaar willen zijn in de AI overview, in de voorgestelde vragen en in alle relevante AI modellen. In alleen al Google worden 5 biljoen zoekopdrachten per jaar ingetypt. Per dag zijn er wereldwijd zo’n 3,5 miljard zoekopdrachten op Google alleen al. Onder al die zoekende mensen bevindt zich ook jouw doelgroep. Mensen die je wil bereiken en ook zeker zúlt bereiken wanneer je je online vindbaarheid vergroot. Maar hoe bereik je dat? In dit artikel leggen we de basis uit van SEO en GEO, met een focus op B2B. We vertellen je hoe je zelf de eerste stappen kunt zetten in online vindbaarheid verbeteren.
Wat bedoelen we met online vindbaarheid
Online vindbaarheid is de mate waarin jullie merk zichtbaar is wanneer iemand zoekt op een gerelateerde vraag, probleem of dienst. Dan kan je bijvoorbeeld zichtbaar zijn in de organische zoekresultaten, in de AI overview, in uitgelichte content of in gesponsorde advertenties.
Waarom online vindbaarheid verbeteren dan zo belangrijk is? Simpel; iedereen zoekt online. Dit gaat niet alleen op voor de consumentenmarkt; ook zakelijk zoeken mensen immers online. Het is daarom voor elk bedrijf of organisatie belangrijk dat je online vindbaar bent en goed gevonden wordt via Google. Online vindbaarheid zorgt ervoor dat meer mensen je site of een bepaalde pagina vinden. En dat is interessant, want via je website vergroot je je naamsbekendheid en kom je in contact met nieuwe prospects. Het belang van je online vindbaarheid verbeteren in het kort;
- Je wordt zo ook gevonden door mensen die je nog niet kennen, maar wel op zoek zijn naar wat je te bieden hebt.
- Potentiële klanten komen eerder bij jou uit dan op de website van de concurrent.
- Het is een duurzame manier om nieuwe leads te genereren. Als je nu zorgt dat al je pagina’s SEO en GEO proof zijn zal het als vanzelf je merk zichtbaar houden en meer verkeer genereren.
- Ben je online niet goed vindbaar, dan zul je het meer moeten hebben van andere (offline) kanalen om je doelgroep te bereiken.
Verschil tussen online zichtbaarheid en online vindbaarheid
Het is allereerst goed om het verschil tussen online zichtbaarheid en online vindbaarheid te weten. Beiden zijn namelijk belangrijk om online succesvol te zijn. Online zichtbaarheid gaat over het totale online plaatje. Ben je bijvoorbeeld ook zichtbaar op social media, verstuur je nieuwsbrieven of adverteer je?
Online vindbaarheid is daar een belangrijk onderdeel van, maar richt zich specifiek op organisch verkeer dat via zoekmachines (zoals Google of AI modellen) op je site komt. Kortom, als iemand op Google zoekt, dat jouw website als een van de eerste naar voren komt. Dit is waar we in dit artikel verder op in zullen gaan, zodat jij weet hoe je je online vindbaarheid kan verbeteren en snel je online vindbaarheid te verbeteren.
De zes ingrediënten voor online succes
Wil je online succesvol zijn, dan zijn er zes punten waarmee je rekening moet houden. We noemen dit de ‘zes ingrediënten voor online succes’. Hieronder zullen we dit kort uitleggen.
- Niche; een duidelijke en onderscheidende niche is het beginpunt van je online marketing en bepaalt het vermogen om je te onderscheiden van de concurrentie. Voor een voorbeeld, zie deze case over het gerechtsdeurwaardersbureau Likifin.
- Aanbod; een helder en aantrekkelijk aanbod staat aan de basis van je online marketing activiteiten. Als je gevonden wilt worden op Google, moet er ook interesse zijn in wat je aanbiedt. Voor een voorbeeld, zie deze case over juristenplatform Jurable.
- Techniek; de snelheid en de techniek van je website hebben een grote rol op je online vindbaarheid.
- Content; content is waar het echt interessant wordt en waar we in dit artikel verder op in zullen gaan.
- Lead generatie; als je beter gevonden wordt op Google zullen de websitebezoekers snel toenemen. Maar hoe kom je met hen in contact?
- Budget; afhankelijk van hoe je je online vindbaarheid wilt verbeteren is een lange adem, tijd en budget iets waar je rekening mee moet houden.
Tekst gaat verder onder afbeelding
De zes ingrediënten voor online succes. Kan je bij alle zes ingrediënten een vinkje zetten? Dan wordt je online beter gevonden.
Hoe verbeter je je online vindbaarheid?
Het verbeteren van je online vindbaarheid in zoekmachines wordt over het algemeen bereikt door je website zo goed mogelijk in te richten en te optimaliseren voor de algoritmes van Google en LLMS’s zoals ChatGPT, Gemini en Claude. Dit heet SEO voor de klassieke zoekmachines en GEO voor de LLM’s, ook wel kortweg zoekmachineoptimalisatie genoemd.
Wat betekent SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization en betekent het optimaliseren van je website en content zodat dit goed vindbaar wordt in Google en vergelijkbare zoekmachines. SEO mag dan op de klassieke zoekmachines slaan, het blijft nog steeds de basis van online vindbaarheid. Het bestaat uit drie grote onderdelen:
- Technische SEO: Alles achter de schermen heeft invloed op hoe goed je website gevonden wordt. De laadsnelheid van je pagina’s, de sitemap (structuur) van je websitepagina’s, hoe mobielvriendelijk het is en of alles correct geïndexeerd wordt.
- Content: Voor goede online vindbaarheid schrijf je content op basis van de zoekwoorden en zoekintentie van je potentiële doelgroep. Hier hebben we het dan over activiteiten als zoekwoordenonderzoek, het schrijven van een interessante blog en het toevoegen van de relevante metadata.
- Autoriteit: Wat dan ook nog invloed heeft op je online vindbaarheid is je domeinautoriteit. Dan gaat het over een inschatting van hoe betrouwbaar je bent en of je een expert bent binnen je vakgebied. Dit kan je verbeteren door een sterk backlinkprofiel op te bouwen bijvoorbeeld of door duidelijke auteursprofielen toe te voegen aan je blogs.
Wat betekent GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization en richt zich op de online vindbaarheid in AI-gedreven zoekopdrachten. Denk aan het AI overview binnen Google, maar ook AI-systemen als ChatGPT, Claude of Perplexity. Bij GEO gelden alle basisprincipes van SEO, maar moet je je daarnaast ook richten op content die goed te begrijpen, samenvatten en citeren is door een algoritme. Qua techniek komt hier bijvoorbeeld structured data bij kijken.
Je online vindbaarheid verbeteren doe je dus door:
- Het creëren van relevante content, waarbij onderzoek naar het onderwerp en zoekwoorden + zoekintentie onderzoek centraal staat
- Het optimaliseren van je website door Search Engine Optimization (SEO) en Generative Engine Optimization (GEO)
- Via gerichte advertenties gevonden worden op Google (SEA) en die advertenties laten verwijzen naar een specifieke landingspage mét een duidelijke call-to-action (CTA).
Wil je meer weten over online vindbaarheid verbeteren door middel van SEO? In ons artikel ‘Beter gevonden worden in Google: de basics van zoekmachineoptimalisatie’ duiken we dieper in SEO (en SEA) en lees je alles over het belang van het verbeteren van je online vindbaarheid. Wat heb je nodig om het goed te doen in de B2B-markt en hoe pak je dat aan? Het gaat hier onder meer over zoekwoordenonderzoeken, het optimaliseren van de pagina’s of bijvoorbeeld hoe je op Google een advertentie maakt.
Waar moet je verder rekening mee houden?
Er zijn veel zaken waar je bij SEO en GEO rekening mee moet houden. De finesses en de technische details zijn erg uitgebreid. Maar je kunt je ook blindstaren op SEO en GEO alleen. Er zijn nog een aantal zaken om rekening mee te houden. Je online vindbaarheid verbeteren is namelijk een onderdeel van het totale (online) marketingplaatje.
- Tip 1: denk na over de basis
Aan de basis van alle (online) marketingactiviteiten staat een goed verhaal. Zoals eerder op deze pagina in de zes ingrediënten voor online succes staat beschreven, begint alles met een duidelijke en onderscheidende niche en een helder aanbod. Waar liggen de behoeftes van de klant en hoe vervul je die? Ofwel, hoe goed heb je je waardeproposities uitgedacht? Een propositie met aantrekkelijke call-to-action (CTA) zorgt er bijvoorbeeld voor dat bezoekers sneller zullen klikken omdat het beter aansluit op hun behoeftes. Ons Marketing Performance Model© geeft je de inzichten die je nodig hebt om je marketing te optimaliseren. - Tip 2: zet je bezoekers om in leads
Met alleen beter gevonden worden ben je er nog niet. Hoe zet je die bezoekers ook daadwerkelijk om naar nieuwe klanten? Dit doe je door je website pagina’s zo in te richten dat het bezoekers ook daadwerkelijk omzet in leads. Het liefst ook kwalitatief goede leads. Als je dit goed weet in te richten, krijg je een duurzaam lead genererend platform. Een goede lead generende tool, zoals een test, scan of quiz kan daarbij helpen. In dit artikel over waarom je online leads zou moeten genereren lees je wat je nodig hebt om een lead genererend platform te ontwikkelen. - Tip 3: Organisch alleen is niet altijd genoeg
Het verbeteren van je online vindbaarheid is een vorm van ‘pull marketing’. Pas als mensen een duidelijke interesse hebben (door een vraag te stellen in Google of een LLM) haal je ze naar je site. Daarnaast is er ook ‘push marketing’. Dit zijn bijvoorbeeld advertenties op social media of op andere websites (display advertising). Dit is een bijzonder waardevolle manier om klanten aan te spreken die niet zozeer online op zoek zijn naar een product of een dienst, maar wel de behoefte hebben. Ga maar eens na, wat is de laatste keer dat jij zocht op ‘boodschappen’? Toch zie je vaak advertenties van supermarkten, omdat de behoefte er wel is. Push en Pull marketing zijn beiden een goede invulling van je online marketing en kunnen elkaar versterken. Zeker als je ook hier gebruik maakt van zorgvuldig (zoekwoorden)onderzoek.
” Wat vaak mist, ook bij veel online marketingbureaus, is een écht goed doordacht onderzoek en een kritische houding die verder gaat dan alleen maar getalletjes.”
Hans Dekker, marketingadviseur en directeur Ministry of Marketing
Hoe kunnen wij helpen?
Je online vindbaarheid verbeteren is in principe niet heel moeilijk. Volg de juiste stappen en online tutorials en je komt al een heel eind. Echter, en dit zal je misschien wel herkennen, merken wij vaak dat de meeste bedrijven en ondernemers stuk lopen op factor tijd en kennis. Dat is waar wij, met de juiste kennis en ervaring, kunnen inspringen.
Vaak mist de technische kennis en ervarenheid om nog nét dat stapje verder te gaan en het budget zo efficiënt mogelijk in te zetten. Dit is ook het geval bij veel online marketingbureaus. Daarnaast word vaak de basis, zoals een duidelijke niche en een aantrekkelijk aanbod (de nummer 1 en 2 ingrediënten voor online succes), vergeten. De rest blijft dan automatisch achter.
Als ervaren marketing adviseurs hebben wij niet alleen de kennis in huis, maar ook juist de ervarenheid om nét dat stapje verder te gaan. Door kritisch te durven zijn en door ook ongevraagd mee te denken waar nodig helpen wij je (online) marketing tot een écht duurzaam en blijvend succes te maken. Meer weten? Bekijk onze SEO-abonnementen of neem contact op!
